北大学生区块链中心研报丨一文读懂Treasure Dao的迭代之路

（本文原写于2022年12月）

作为区块链游戏领域的现象级项目，本文按时间线梳理了Treasure DAO的迭代之路。

从最开始是 Loot 生态上的一个 NFT 项目，后独立成为一个共享资产、资源、社区和基础设施的去中心化游戏生态系统，本文将介绍 TreasureDAO 其生态组成与其中重点项目。

The Beacon 爆火后，背后游戏孵化的 TreasureDAO 生态也受到了市场的关注，本文将从数据层面对比分析目前其生态发展状况。

天然具有社区文化+明确的MLP策略两个关键因素，使得Treasure DAO的游戏及其他产品从产品力上来说并没有很出彩，而竞品的表现则远不及它。

一  项目简介 

Treasure是一个建立在L2（Arbitrum）上的NFT交易市场和元宇宙核心基础设施，该项目由DAO组织管理。Treasure希望成为元宇宙之间的桥梁，连接不断增长的元宇宙网络，通过开放和可组合性，将NFT、DeFi以及游戏进行融合。

起源于 2021 年 8 月，当时创始人推出了一种为 Treasures 的Loot 衍生品，可以在其上构建 P2E 游戏。现 Treasure DAO 已发展成为一个去中心化游戏生态系统，通过治理代币MAGIC来盘活整个生态的经济体系和治理权，不断推出自己的marketplace和包括战略、闯关等像素类游戏，被称为Web3版的任天堂。

 二  项目发展历史

2021 年 8 月 早期发展 Loot 仿盘 Treasure NFT

Loot是一个由8000个NFT构成的系列，NFT是8个短语组成的TXT文件，每个短语相当于一个随机生成的属性，具有不同的稀有度。这个只有8行文字的甚至没有前端接口的NFT项目，发布了几个小时之后就出现了持有者专属社群，很快从free mint暴涨到20 ETH的地板价。

基于Loot出现了一系列的衍生项目，有的是把Loot的文本给可视化，有的是从8001开始生成新的Loot NFT，还有的是借鉴了Loot的思路，但另起炉灶重新搞一组短语作为NFT，Treasure就是这个思路。

作为Loot的衍生项目，Treasure的NFT走的也是哥特式的神秘黑暗那一路风格，只不过短语是金币、银便士、绿宝石、珍珠、贝壳、龙尾等历史上以及传说中的货币。

• Treasure的NFT共10000枚，前90%是free mint，后面的5%空投给了Loot、xLoot、The N Project和AGLD社区，2.5%由团队控制。

• Treasure官方似乎也在极力撇清Treasure NFT的历史——早期的项目Twitter已注销，官网也没有提及Treasure NFT，现在一切都是以TreasureDAO的身份在运营。

2021 年 10月 链游 Legions 、Life NFT 与 由空气币出发的 Magic 发展史

Treasure NFT并未得到很好的效果，和其它Loot仿盘没有任何区别，除了Loot具有原创性，仿盘再怎么运营也运营不起来，现在地板价仅0.049 ETH。为了给Treasure的NFT系列赋能，Treasure团队宣布要开发一款链游Legions，就是重新推出一个PFP系列，并把它做成一款PFP vs PFP的游戏（玩法可参照Tiny World），而MAGIC就是游戏代币，可以制作工具以及升级道具。

• 与 Treasure NFT的联动是，游戏中 MAGIC Farm 是用户存入Treasure的NFT，或者Loot的NFT、AGLD代币，然后赚取MAGIC代币。

• 然而链游 Legions 并未取得较大的成功，Treasure NFT 走向归零，但MAGIC 似乎有点噱头。这个阶段总体来说，套路比较俗，也有点割，为NFT续命而发链游，链游没上已出代币。

MAGIC Farm 推出不到一个月，Treasure团队就充分感受到了MAGIC的潜力（网上数据：超过40%的The N Project和10%的Loot都被锁在MAGIC Farm里，而且产出的MAGIC也有60%又被复投到MAGIC Farm里）。既然市场对MAGIC代币的兴趣远高于Treasure的NFT，那就干脆抛弃MAGIC给作为Loot仿盘的Treasure NFT系列赋能的初心，从此一切都围绕着给MAGIC赋能。

• 21年10月6日，MAGIC Farm从以太坊迁徙到Arbitrum上，Treasure团队特别推出了激励方案——每质押10000个MAGIC并拥有1个Treasure的NFT，将获得一个普通军团，每100个普通军团将空投一个特殊类别的军团（刺客、战士、攻城、施法者和远程）。此时Treasure社区初具规模，不仅有社区成员捐款，而且还有自发前来的开发者、设计师等作为社区志愿者协助团队执行任务。

• MAGIC的价值在于它是链游Legions的平台币，但此时还没有影子。Treasure团队联合Jumpman推出了另一款链游Life NFT，这是一个简化版的《模拟人生》，赋能MAGIC的方式是用户只有质押MAGIC才能让自己的虚拟人物活着，否则48小时后直接去世。但Life NFT后来也不了了之，Jumpman另外搞了NFT数据分析平台Origins NFT，Mirana Ventures领投了400万美元的种子轮。链游Legions直到2022年5月份才正式推出。

2021 年 11 月Treasure Dao 建立

MAGIC仍在持续释放，尽管Treasure生态啥也没有，却有着最宝贵的东西——社区共识，尤其是对MAGIC的币价预期的共识。Treasure团队在11月份正式推出了Treasure DAO，不仅向这个DAO移交了团队的权，而且还指定DAO成为MAGIC激励的唯一接收者。DAO由质押MAGIC的持有者通过投票来管理。从此Treasure正式围绕着给MAGIC赋能而展开建构，这是团队在当初推出Loot仿盘时所始料未及的。

• 但Treasure DAO的叙事并不新鲜，当时几乎所有的链游平台都有着相同的叙事模板——发行平台币，然后不断创建链游，而用户玩这些链游则需要消耗平台币，并最终形成一个庞大的链游生态系统。

• 但目前来看，只有Treasure DAO成功了。不仅是因为Treasure DAO后来持续推出了成功的小游戏，因为说实话，一系列小游戏总能找到更早推出以及更优秀的竞品，所以其实更重要的是它的社区运营得非常好。

2022年 步入正轨，开启链游任天堂叙事

Treasure DAO成立之后，在2022年正式开启了它作为链游平台的叙事——不断创建链游，以及吸纳外部链游或其它项目进来，这些场景都需要消耗平台币MAGIC，并最终形成一个以MAGIC为核心的生态系统，或者说是去中心化的任天堂。

链游版《模拟人生》Life NFT就是这个思路的产物，但它是Treasure DAO成立之前启动的。Treasure DAO成立之后，自己不断推出独立的小项目来增加MAGIC的使用场景。目前 Web3 版任天堂 Treasure DAO 仍在不断推出新的链游，像滚雪球一样不断吸引外部的用户和资金进入MAGIC生态，或者至少维持了已经进入生态的玩家沉淀下来，而不是随着熊市而流失。

• 首先是把最初计划的链游Legions升级成Bridgeworld。Legions之于Bridgeworld，基本相当于Tiny Kingdom之于Tiny World，也就是说，Bridgeworld不是MAGIC生态系统里的单款游戏，它自身也是一个可以不断扩张的生态系统。

• 其次是推出了另外一个生态系统Smolverse，里面有Smol Bodies、Smol Cars、Smol Brains等一系列NFT小游戏。如Smol Brains是猴子NFT，但它们的智商会随着staking而不断增长，从而解锁更多任务。

• 另外，在游戏之外还推出了对标OpenSea的NFT交易平台Trove和Smolville。

• 除了自己推出小游戏外，还积极拓展外部的链游进入MAGIC生态。例如和Strider团队合作，建立3A级的NFT和链游工作室。

三  Treasure DAO 的生态发展模式

MAGIC是Treasure的原生代币，是Treasure市场交易的唯一货币。Treasure生态的每个社区都围绕MAGIC代币构造自己的故事，通过MAGIC将叙事和经济生态联系在一起，MAGIC也通过这种方式充当着连接整个Treasure生态的储备货币。Treasure DAO使用MAGIC代币的释放收益来发展新项目并继续支持更成熟的项目。TreasureDAO由质押MAGIC的持有者管理，负责监督该项目。DAO投票决定加入哪些项目、MAGIC代币分配，以及市场和协议的收益分享。

按照Treasure生态的设计，MAGIC可以理解为其生态所有项目的母币，各个社区项目可以推出自己的子币。用户可以通过玩游戏、挖矿和参与Bridgeworld（Bridgeworld是一款战略型、贸易和统治游戏，是Treasure元宇宙的中心。文后生态部分详细介绍）等来赚取MAGIC代币。（如beacon游戏内产生的一系列角色和装备也均以TreasureDAO的代币MAGIC计价，市场对MAGIC和信心和预期增加）

同时，Treasure生态的治理代币也不再是MAGIC，而是由围绕MAGIC代币所衍生出的NFT充当治理代币。根据Treasure在链下治理投票平台Snapshot上的信息，只有持有Bridgeworld Atlas Mine、Harvesters和MAGIC-ETH SLP的MAGIC持有者才能使用MAGIC进行投票。

（一）目前生态中游戏

TreasureDAO目前已孵化出10余款游戏，分别有The Beacon、tales of elleria、Toadstoolz、Knights of the ether、Realm等。热度最高的当属前文提到的The Beacon，The Beacon是一款融合了Rough lite元素的奇幻动作类游戏。玩家可以免费或付费获得角色，然后进入地下城冒险或者进入酒馆答题，两类行为都可以掉落物品。付费获得的角色冒险后获得的掉落物品可以售出获利。根据TreasureDAO中文社区成员Gavin推文信息，Tales of Elleria为RPG链游，原来基于BNB链构建，后来迁移到Treasure；Toadstoolz NFT为社区PFP和页游结合，使用门槛较高。Rlmverse为领地游戏，用户可以探索和获取新领地；BattleFly Game为TreasureDAO重点孵化项目，单从社区便融资千万美金，产品质量仍需打磨。

1.近日爆款项目 beacon 推特粉丝：62.3K 月活2w

The Beacon是由Treasure DAO孵化的像素风RPG游戏，官网定义为：F2P action roguelite RPG，是一款融合了 Roughlite 元素的奇幻动作类 RPG，基于Arbitrum的链游。游戏进入门槛40U，机制设计并不复杂，主要是通关、答题、买卖道具，目前游戏已开服，在11月25日至12月上旬经历火爆期，经济模型为单一代币模型，用的是Treasure DAO统一的 magic，已上Coinbase，近两日有超120%涨幅。

2.曾推特粉丝最多：BattleFly DAO 推特粉丝：61.9K  月活900

BattleFly 是一款实验性 PvP 策略游戏，玩家可以在其中相互竞争以获得奖励。玩家将获得 TreasureDAO 的 MAGIC 代币奖励，这是游戏中的主要货币。BattleFly 第 1 季是一款横跨两个竞技场的放置策略游戏。在第 1 赛季中，匹配系统将在 PVP 战斗中匹配 BattleFlys，双方玩家都将少量的魔法押在战斗的结果上。当 BattleFly 赢得战斗时，它会收到对手的 MAGIC （减去 BattleFly 收集的 10% 抽成）。gFLY 是其治理 Token，持有者通过质押和为网络提供安全保障而获得奖励，其奖励主要来自市场佣金、玩家对战的费用和 NFT 销售。关注多，但似乎没有出圈。BattleFly.game

3.步入正轨后早期项目 Smolverse 推特粉丝：49.3K 月活1500左右

Smolverse 是Treasure 生态系统中第一个概念验证 NFT 项目，并与 Treasure 的MAGIC深度集成。在短短 10 个月的时间里，Smolverse 在 L2 上完成了约 7300 万美元的市场交易量，并增长到 45,000 个 Twitter 关注者和 16,000 个 Discord 成员。Smolverse 目前由 3 个核心 NFT 系列组成：原创旗舰产品 Smol Brains、Smol Bodies 和 Smol Pets。2022 年 8 月宣布与 StriderDAO 合作建立 Smolverse 之上的旗舰游戏 Smolville，但尚未上线。Smolverse.lol

4.更早项目 LifeVerse 推特粉丝：13.7K

LifeVerse 是构建在 TreasureDAO 生态系统之上的模拟人生游戏，旨在让玩家体验不一样的一生。玩家的旅程从生命种子（Seed of Life）开始，该种子可兑换分配给 8 种不同角色类别之一的新生儿，玩家选择其一即可。角色的稀有性各不相同，在玩家的生命体的发展中发挥不同作用，最明显的是在就业时获得的 MAGIC 数量。随着游戏角色生命体的成长，它的物理状态会进化。为了促进生长并使其产出最大化，需要为游戏角色生命体补充营养物质，没有营养物质的补充会造成游戏角色的生命体将会衰退甚至直接枯竭。LifeVerse 把被拟人化的生命形式做成 NFT，当该生命体结束时，玩家可以在 Trove 上购买 Seed of Life 重新塑造新生命

5.生态中枢 Bridgeworld 推特粉丝：4.8K 月活2000左右

Bridgeworld 是一款战略性商业、贸易和统治游戏，但更应该被认为是一个游戏平台。Birdgeworld 融合了许多 DeFi 玩法，构成了 TreasureDAO 的基础经济层，将其展开可作为该生态里连接其他游戏世界之间的重要结构。Bridgeworld 有七个场所，分别为矿场（Atlas Mine）、新兵营（Barracks）、召唤场所（Summoning Circle）、象牙塔（Ivory Tower）、熔炉（The Forge）和收割机（Harvesters）。在 Bridgeworld 中，MAGIC 是获得角色的必要条件，各游戏社区作为公会，为获得 MAGIC 而进行竞争。Bridgeworld 第一赛季的路线图中明确重视 NFT 的作用，玩家可以用他们的军团、财产和消耗品来发展角色，建立叙事，并提高挖掘效率（但感觉推特运营一般，关注人数也一般，可能实际发挥的作用并没有那么强）

6.可能联合的新项目 Kuroro Beasts 推特粉丝 ：52.6k

Kuroro是一个怪兽养成类游戏，怪兽可以被训练、繁殖和改造，训练者也就是玩家可以和他们的 Kuroro 同伴一起去做任务，收集物品，进化，并与其他训练者竞争名誉和荣耀。Kuroro 自去年 11 月底就开始运营，今年通过1月发售的Golden Ferry Ticket 金色渡轮票（740张）与5月发售的Silver Ferry Ticket 银色渡轮票（5860张）NFT 筹集了超过 300 万美元的资金。最近，TreasureDAO和Kuroro开始疯狂互动，让Kuroro发售的NFT翻了几番。各类文章也开始吹捧，但此游戏位于polygon，且目前还未公开回应是否合作或加入生态。

7.其他项目 （游戏虽然多，但是纯产品比较上，可能都比较浮躁，制作粗糙运营差）

The Lost Donkeys 推特粉丝28.2K

Toadstoolz NFT 推特粉丝24.5K 月活600

Lost SamuRise 推特粉丝23.9K月活200

Tales of Elleria 推特粉丝23.9K 月活700 不稳定

Knights Of The Ether 推特粉丝12K 月活200

根据 Dune Analytics 数据，Knights Of The Ether 近半年来周活跃用户稳定在 200 左右

Realm 推特粉丝9.1K  月活500

（二）目前代币转换

1.trove ：NFT市场

于 2021 年 11 月 3 日推出，最初是为了支持 TreasureDAO 的初始游戏（Smolverse 和 Bridgeworld），平台上 NFT 的价格以 ETH 和 MAGIC 计价，目标是成为对标 OpenSea 的 Arbitrum 生态 NFT 交易平台。Trove 通过与 TreasureDAO 生态系统相互交织的游戏化机制吸引用户更多注意力和兴趣，同时通过徽章和成就系统、排行榜、EXP、用户等级等奖励忠诚度，期望建设一个更具个性化和游戏化的新元宇宙。Trove 也会赋予优秀和积极参与者工具，让参与者能够利用这些可分析、稀有性和其他有用的工具深入到市场中，Trove 在未来将引入开放和无需许可的项目上市模式。目前在 Trove 上，以 MAGIC 计价成交量最高的 NFT 项目为 Legions，而以 ETH 计价成交量最高则是 Smulips。

2.MagicSwap：游戏间代币转换

Magicswap 是 TreasureDAO 生态的主要 DEX，也是其重要基础设施之一，致力于成为 TreasureDAO 生态跨游戏经济的门户。目前 Magicswap 的 swap 和 pool 只上线了 Magic/Gfly（BattleFly DAO的治理token）、Magic/ELM（Tales of Elleria的治理token）两个交易对。

综上，TreasureDAO设计的路线有两条。一是成为一个去中心化的游戏发布平台，TreasureDAO为有想法的建设者提供工具和资源，帮助其构建、发布游戏，并完成货币化。二是成为生态内游戏的经济生态的控制方，生态里所有构建的游戏都赋能于MAGIC，使用MAGIC充当飞轮，以增加去中心化程度。（感觉作为启动台和中枢，一边孵化游戏）

四  运营数据

（一）Treasure DAO生态数据表现

根据官方在Dune Anylatics上的数据显示，Treasure DAO推出之后，经历了两个时期的快速发展，第一阶段于去年十二月份开始，活跃地址呈增长状态，直到二月底三月的高峰期，达到两三万人的周活数据，之后随着宏观面的下降，于2022年8月份跌至两三千人的水平。而本次由Beacon驱动的增长，再一次突破了前高，于十一月份达到47000的峰值。相较于活跃地址，Magic代币的交易量自一二月份以来大幅度下滑，至今维持在每周几十万的水平。

1.运营数据

总体来说，可以看出，相较于十月底和十二月上半月，Treasure dao 的用户数据在十二月第三周达到顶峰，自第四周起目前处于趋减状态，新用户也在减少。

2.社交媒体

从社交媒体的表现来看，截止到2022.12.15，Treasure DAO的twitter官方账号关注为95000人，discord成员数为26000人。

3.MAGIC代币表现

目前Magic代币已登陆如Coinbase，Binance，OKEX等20多家交易所，总市值约一亿三千万美元，完全稀释后市值为两亿两千万。通过官方披露的代币分配，有33%的代币分配给Treasure Farm，25%用于挖矿，17%用于质押，还有15%用于生态基金建设，10%项目方自留（此部分将在12年内逐步释放）。虽然最近得益于the beacon的爆火，Magic的币价受益于此出现大幅度拉升，不过和二月份的峰值相比仍然有近80-90%的回撤，可以看出目前情绪上难脱离于熊市的影响。

五  团队与融资 

Treasure的绝大多数团队成员直接来自社区。TreasureDAO建立了一个框架，社区可以通过该框架与团队一起建设，并通过MAGIC代币获得奖励以开发生态系统的各个关键部分。这些激励措施促进构建更广泛的生态系统，并激励其他社区在Treasure上构建。根据Treasure官网信息，当前参与Treasure建设的成员有29位。其中负责产品的成员有17位，负责品牌、市场、艺术的成员有10位。John Patten为联合创始人兼首席执行官，曾是Osmosis的增长负责人。Gaarp为联合创始人兼负责增长

• 2021年12月23日，Treasure DAO投票批准了与1kx的战略合作伙伴关系。Treasure官方宣布获得1kx领投的300万美元融资，链游公会Merit Circle、链游 AcadArena，以及Ready Player DAO等机构参投，Axie Infinity联合创始人Jiho也参与投资。

• 2022年9月16日，Treasure DAO发起出售350万美元生态代币MAGIC的提案。此次代币出售由Digital Strategies Guild领投，1kx、Neon DAO 和 ID Theory 以及新的参与者 Arbitrum、IOSG、Alchemy Ventures等其他战略合作伙伴参投。方案规定参投机构以23美元价格买入MAGIC，锁定一年后分两年释放。该提案已被社区投票通过。

 总结

总的来说，Treasure DAO的游戏及其他产品从产品力上来说并没有很出彩，但Treasure DAO成功了，而竞品的表现则远不及它，有两个关键因素。

首先在于天然具有社区文化。Treasure DAO是从Loot仿盘起家，Loot这个实验型的项目快速凝聚了crypto行业敢于尝新者的共识，作为仿盘的Treasure顺势在核心社区内以激励空气币的方式来引流，从而积累了这部分核心用户成为早期贡献者。这种社区文化近似于玄学，但真实存在，那就是只有社区内部的成员才能够敏锐地捕捉到情绪，并给出能够引起共鸣的方案。值得一提的是，Treasure DAO的创始团队有Osmosis的增长主管以及代币经济学/增长策略师，可以说是代币经济模型的专家，所以最初起盘的时候并没有借助资本的力量，仅靠少量的自筹资金就起飞了。

其次在于明确的MLP策略。MLP即Minimum Lovable Product，可以理解为MVP，这种策略放到链游领域就是不断推出「有点可玩性但不多」的小游戏，不断吸引新用户和资金进来，Treasure DAO做到了每月至少发布一款链游的节奏，说明Treasure DAO相比于其他竞品有更强的产品开发能力。

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研究员：廖佳威Jerry丨Claudia丨Christian丨林川丨许轩奇丨Amos

排版：Claudia丨凌霄汉